Articles Tagués ‘Mesure d’audience’
Le taux de clic ne suffit plus
Jusqu’à il y a peu le taux de clic était le paramètre clé pour la mesure de la performance de la publicité sur Internet.
Malheureusement, l’évolution des usages et des technologies nous prouve que cet indicateur n’est plus assez fiable.
Il faut maintenant prendre en compte d’autres facteurs comme : l’exposition, l’interaction et l’engagement.
Ces conclusions ne sont pas que les miennes, vous vous en doutiez ! PriceWaterHouseCoopers a mené une étude sur le sujet dont les conclusions sont présentées dans un article d’e-marketing.
Certains acteurs comme Alenty travaille avec Médiamétrie-eStat pour proposer des solutions déjà opérationnelles.
