Vidéos : quelle stratégie éditoriale et publicitaire ?


Il est clair désormais que la vidéo est un fort levier pour la publicité, notamment sur Internet.

Mais comment maximiser son efficacité ?

Mike Gaffney nous fournit trois idées fortes :

  1. Privilégiez les formats courts ;
  2. Prenez en considération tous les nouveaux supports ;
  3. Respectez votre audience.

Respectez aussi les quelques conseils suivants :

  • Mesurez le taux d’achèvement de vos campagnes par utilisateur : vous vous rendrez vite compte si vos campagnes sont trop longues ou, au contraire, si elles sont efficaces ;
  • Variez les durées de vos campagnes vidéo en fonction des supports utilisés et du type de programme sur lequel vous diffusez vos campagnes ;
  • Décalez la durée de vos campagnes selon le programme : une campagne de 3 minutes juste avant la fin d’une longue émission (en VOD par exemple) peut avoir de l’impact alors qu’une campagne de 15 minutes pendant l’émission fera fuir les utilisateurs.

L’objectif est de maximiser l’audience.

Source : blog de Kewego.

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